常使用Google的朋友一定知道Google Map有一个可看到360度街头实景的Street View，非常的实用，小编就是受惠者之一，不过在不久的将来Google Street View将不会是唯一的。因为近日Microsoft Research已公佈了一段叫做Microsoft Street Slide的街景软体示范影片。

Microsoft Street Slide这个东西乍看之下跟Google Street View很像，用法也差不多，浏览方式除了可以跟Street View一样在全景泡泡球裡头看大街小巷，对于上述的小缺点，则是透过上面的动态全景画轴模式来解决，让使用者在画轴上面横向滑动，使用者只要从原地自转的全景模式放大跳出，就会变成上面的画轴，感觉上就好像从远距离来看整条街。

而且在这个模式底下可以把商店、门牌注记在画轴的上方、下方，另外也可塞进更多的浏览工具，一如上面的大回转标志，可以让使用者快速换到对街去看另一面的全景，遇到十字路口，也会有转弯的小图示，小圈圈裡头的局部地图截图，将街景跟地图放在同一个画面中，也增添了浏览的实用性跟便利性。至于这个小东西何时会推出呢？嗯.....可能还得等上好一阵子吧。

5金、15银、13铜落地大中华区，今年的战果绝不一家独美，上海BBH、北京广而告知和上海奥美更囊括Innova Lotus和2座Lotus Roots……

激动啊，通过今年号称非常严谨的评审考研，华文广告依然大放异彩。除了360 Lotus，在各个类别都大有斩获。

上海BBH的手机游戏“WWF - Fate's in your hands”夺得Innova Lotus；去年首创的Lotus Roots则顺利被北京广而告知的“CCTV-Ink”和上海奥美的“Tricycle / Ball / Aeroplane”纳入囊中。

Film Lotus的2金为香港李奥贝纳的“Murder”和台湾奥美的“Old Couple”所有；

香港Grey也在Outdoor Lotus获得金奖，作品嘛？还用说，当然是Umbrella Bag系列的一员—— Bucket篇；

Design Lotus和Print Craft Lotus的金奖作品也分别是非常眼熟的作品，分别为深圳山河水团队 SenseTeam 的“X Exhibition”系列和上海奥美的“Weave”；

在超高的评审标准下，今年华文地区的表现堪称完美，以下是各类别的华语区的获奖名单，敬请过目：

话不多言咯，看作品吧：

香港李奥贝纳，作品：Murder，客户：Breatheable Pillows

台湾奥美，作品：Old Couple，客户：Franz Collection (China)

香港麦肯，作品：Kung Fu Mama，客户：Wellcome Supermarket

上海BBH，作品：WWF - Fate's in your hands，客户：WWF

上海奥美，作品：Tricycle / Ball / Aeroplane，客户：Unicef

北京奥美，作品：Coal Story，客户：Greenpeace

上海奥美，作品：Weave / Zigzag / Loop，客户：Garmin GPS

转自龙吟榜叶允明（Wing Yip）

我们经常会説 Twitter、Facebook、Plurk 是「社群媒体」，因为这些社群网站同时也具有强大的内容聚合、产生与推送力量，所以可以看成是一种媒体；但从今天开始，似乎不能再将「社群媒体」套在这些 SNS 上了。因为，真正有资格称为 social media 的 FlipBoard for iPad 诞生了！

FlipBoard 看起来就像一本真正的杂志，只是内容并不是由任何单一媒体供应，而是由你在 Twitter 和 Facebook 上的朋友提供。FlipBoard 会自动把朋友在 FB 和 Twitter 上分享的网站、图片或影片收集起来，透过软体的重新编整，变成类似杂志风格的版面呈现出来。因为每个人在 Twitter 和 FB 上有不同的亲朋好友，大家随时都在分享许多新的内容，所以每次打开 FlipBoard 时，看到的内容也都是最新的内容。

为什麽説 FlipBoard 是真正的 social media? 因为它几乎完美地结合社群和媒体应有的特性和长处。但是它到底有多厉害？在细说分明之前，我想先花点篇幅，讲一下社群媒体的一些现况，这样才能了解 FlipBoard 解决了哪些问题，带来什麽新的契机。

社群内容的产生与消费

在 Twitter、Facebook 等社群网站上，我们会看到许多亲朋好友推荐的内容，像是亲朋好友分享正在看的网页、或是上传并分享给相片或影音等等。

不论这些内容是由亲朋好友自己产生的，还是别人产生的，它和一般内容不一样的地方，在于这些内容都是由亲朋好友所分享或推荐的。基于亲朋好友和自己可能会有较陌生人更多的共同兴趣或共同关注，因此这些内容的「相关度」会比一般由单一媒体提供的内容更高，更贴近我们的兴趣。这就是所谓的「社群内容」。

使用者大量在 Twitter 和 Facebook 分享或消费这些社群内容，但是 Twitter 和 Facebook 的界面，并不是为消费社群内容而设计的，这对社群内容的消费来说并不友善。

首先，不论是 Facebook 和 Twitter，讯息的排列逻辑是依讯息的时间新近度来排列，而不是依照讯息的重要性（Facebook的人气动态有考虑讯息的相关性，但排列的大原则仍是时间）。不论是CNN的重大新闻，例如某地被外星人侵略的第一手照片，还是你朋友在捷运看到一个妹拍下来的照片，在 Twitter 和 FB 上的呈现方式是完全相同的。但媒体却不是这个逻辑。媒体的逻辑是重要的新闻要佔较大的篇幅，讯息的新近度则不是最重要的。

其次，在 Twitter 和 FB上，我们看到的内容分享，多半只是连结；特别是 Twitter，受限于讯息长度，往往连完整的连结都不能放，只能放个看起来不知是什麽的短网址；FB 稍好一点，起码可以看到标题、缩图和一点引言，但无论如何，你都得点一下那个连结，才能看到内容。所以社群内容在 Twitter 和 Facebook 上并不能直接消费，中间仍有一些操作步骤要做，这就构成一些内容消费的障碍。

FlipBoard 看起来像是这些问题接近完美的解决方桉。首先，它用杂志的版面来解决社群内容呈现的问题。FlipBoard 取得你的社群内容后，会利用演算法决定每则讯息的显示方式，对你可能比较重要的讯息（例如较多朋友 retweet 或按讚、由互动较密切的朋友分享等等），会用较大的篇幅显示，这就符合传统媒体呈现讯息的逻辑。另外，FlipBoard 会预先取得内容的标题、引言和缩图，所以即使你的朋友在 Twitter上分享时，只放了一个连结，你还是可以在 FlipBoard 上预览他分享的内容，不需要自己连去该网站。

当然，FlipBoard 也没有忘记互动这回事。即然内容取之于社群，当然也可以用社群的逻辑回馈给社群；翻成白话就是你可以对内容按讚或 retweet 以推给更多人看、发表回应，和你的亲朋好友交换意见，一如在 Twitter 或 FB 上。

▲FlipBoard的封面，就是你的朋友分享的照片；内容则是来自Facebook、Twitter上分享的内容。图片取材自 ReadWriteWeb。

所以，对使用者而言，FlipBoard 真的就是专为自己所量身打造的社群媒体：有大量且时时更新，全由朋友推荐的内容，用精美而容易阅读的界面来呈现，还可以和社群朋友就内容进行互动。说它是真正的「社群媒体」，FlipBoard 绝对当之无愧。

媒体的「代工化」将不可避免继续加深

FlipBoard的出现，无疑是个革命。FlipBoard 已经吸引众多人的注目。除了 Robert Scoble 写了一篇很长但值得一读的专访（文章、影片）之外，也有不少投资人准备金援 FlipBoard。我相信类似的软体也会一个接着一个出现。

这对传统的网站和媒体有什麽冲击？

我能够想到的冲击是「代工化」的持续加深。

网路使用者在消费内容时，其实已经愈来愈依赖「内容代理人」，但谁来扮演内容代理人的角色？其实一直在换人做做看。第一代的内容代理人当然就是入口网站，例如 Yahoo!奇摩新闻，因为聚合了大量新闻媒体提供的内容，使用者无需自己造访各个新闻网站，就能看到大量新闻内容；在便利性的考量之下，直到今天 Yahoo!奇摩新闻的流量都远超过合作媒体自身官网的总合。

第二代的内容代理人就是搜寻引擎。使用者根据自己的需求，寻找自己需要的内容，而不是在大量内容中大海捞针。

这两个世代的内容代理人，都将内容原始来源的媒体一步步推向边缘；媒体不再自己完全拥有最主要的阅听人，而是逐渐变成这些代理人的「内容代工者」。这些代理人只需要部分内容，和内容无关的就被滤掉，例如广告和活动讯息等等。（但媒体网站也可以因为这些代理人的推荐连结，得到更大的流量。）

第三代的内容代理人变成社群。社群成员彼此分享内容的连结，再透过社群网站来交换并消费内容。我们已经看到这种内容消费型态的巨大力量：分享到 FB、Twitter 或噗浪上的连结，往往会带回三五倍甚至更高的连回点击，也因此几乎所有内容网站不约而同都加上分享到社群网站的按钮。

像 FlipBoard 这样的社群媒体成为主流之后，社群做为内容代理人的力量将会进一步加强；媒体产生的所有内容会有更大的比例必须先经过社群的「筛选」，才会抵达阅听人处。所以媒体本身不可避免会更加成为单纯的内容生产者，广告与无关内容的讯息就更容易被滤除，因为那不是社群想看的东西。

我很担心媒体会因为这样而关上大门，就像 Rupert Murdoch 的新闻集团对 Google 关上大门一样。

但是，新的内容阅读价值链中，做为内容生产者的传统媒体，是不是注定要变成利润微薄的代工业者呢？我想也未必一定如此。一种可能是发展出合理的拆帐模式，内容聚合者提供广告拆帐给内容提供者，一如 Yahoo! 在美国发展出的广告结盟关係；另一种可能是在这麽庞大的社群中找到分众商机，以更专业的内容来服务愿意付费的阅听人和广告主。

另外，媒体也必须开始思考：如何让自己产生的内容更容易为社群所乐意分享。我们已经看到社群分享的力量，但这力量加上 FlipBoard 这类软体的帮助，有可能放得更大。届时哪个媒体更能拥抱社群，对社群更加开放，就能从社群身上得到更大的回馈。

总之，像 FlipBoard 这样的社群媒体，我相信一定会变成未来的主流，而且整个产业链还是可能找到可行的商业模式，这样对使用者来说才是福音；虽然我还不知道那会是什麽模式。
 

转自MMDAYS.COM